 |
กรุงเทพฯ 30 สิงหาคม 2554 - - บริษัท ไทยผลิตภัณฑ์ยิบซั่ม จำกัด (มหาชน) ผู้นำนวัตกรรมระบบผนังและฝ้าเพดานอันดับหนึ่งของโลก ภายใต้แบรนด์ ยิปรอค เผยกลยุทธ์ด้านการขายและการตลาดรุกหนักตลาดค้าปลีก (Modern Trade) และบ้านพักอาศัย กระจายสินค้าและบริการสู่กลุ่มลูกค้ารายย่อยอย่างทั่วถึงทั่วประเทศ พร้อมอัดโปรโมชั่นแคมเปญ “ลุ้นโชครับรถกระบะกับยิปรอค
นายแมทธิว วอล์คเกอร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยผลิตภัณฑ์ยิบซั่ม จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “จากการเข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการของบริษัทฯ ในประเทศไทย รู้สึกยินดีและท้าทายในการดำเนินนโยบายกระตุ้นตลาดวัสดุก่อสร้าง ซึ่งตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเจริญเติบโตสูงเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่น ๆ ซึ่งปัจจุบันประสบปัญหาทางเศรษฐกิจ ประเทศส่วนใหญ่ในแถบภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการขยายตัวและพัฒนาทางเศรษฐกิจและการก่อสร้างสูงจากการลงทุนของภาครัฐบาลและเอกชน อาทิ เวียดนาม และไทย ที่มีโครงการใหม่เกิดขึ้นมากมาย การเจาะตลาดของแผ่นยิปซัมในตลาดวัสดุก่อสร้างยังคงมีโอกาสอยู่มาก
แผ่นยิปซัมเป็นวัสดุหลักที่ใช้ในงานฝ้าเพดานประมาณ 80% แต่สำหรับตลาดผนังทั้งอาคารพาณิชย์และบ้านพักอาศัยยังคงเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับประเทศในแถบนี้ที่การเจาะตลาดส่วนนี้ยังคงน้อยเนื่องจากส่วนใหญ่เป็นระบบผนังก่ออิฐฉาบปูน ดังนั้น อัตราการใช้แผ่นยิปซัมต่อประชากรของภูมิภาคนี้เมื่อเทียบกับประเทศพัฒนาแล้วยังห่างไกลกันมาก เปรียบเทียบการใช้ได้ในอัตรา 1 ต่อ 10 ตารางเมตรต่อคน ทั้งจากปัจจัยด้านค่าแรงงานและกฎหมายของแต่ละประเทศ ในส่วนระบบผนังเบาหรือผนังยิปซัมนั้นถือว่าเป็นระบบการก่อสร้างที่ช่วยประหยัดต้นทุนในการก่อสร้างจากการติดตั้งที่รวดเร็ว นอกจากนี้ยังมีช่วยพัฒนาคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นของผู้อยู่อาศัย เช่น ระบบกันร้อน ระบบดูดซับเสียง หรือแม้แต่มาตรฐานอาคารสีเขียว แต่ในบางประเทศกฎหมายดังกล่าวเป็นเพียงทางเลือกภาคสมัครใจของผู้ประกอบการเท่านั้น จึงทำให้การขยายตัวของระบบก่อสร้างที่ให้คุณสมบัติพิเศษดังกล่าวยังคงเป็นไปอย่างเชื่องช้า ต่างจากประเทศที่มีการผลักดันกฏหมายก่อสร้างอย่างจริงจัง”
ด้าน นายศรัณย์ เชี่ยวสมุทร ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและการตลาด กล่าวถึงแนวทางการตลาดต่อจากนี้ว่า “กลุ่มลูกค้าบ้านพักอาศัยเป็นกลุ่มตลาดที่ให้ความสำคัญกับการต่อเติม ปรับปรุงที่พักอาศัยให้ดีขึ้น โดยตลาดกลุ่มนี้ยังมีทิศทางการขยายตัวต่อเนื่องซึ่งผู้บริโภค หรือเจ้าของบ้านค่อนข้างให้ความสำคัญกับการตัดสินใจเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างเพื่อมาปรับปรุงบ้านของตนเองมากขึ้น บริษัทฯ จึงเตรียมความพร้อมในการขยายช่องทางการขายสู่โมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ ได้แก่ HomePro, ไทวัสดุ, สยามโกลบอลเฮ้าส์, อุบลวัสดุ & ดูโฮม หวังกระจายการบริการครอบคลุมทั่วประเทศภายในปีหน้า โดยจะเน้นกิจกรรมกับกลุ่มเจ้าของบ้านและช่างติดตั้งมากขึ้นเพื่อพัฒนาการเติบโตของสินค้าที่มีคุณสมบัติพิเศษ (value added products) ในช่องทางขายปลีกเพิ่มเติมจากช่องทางการขายผ่านร้านค้าตัวแทนจำหน่ายยิปรอคในปัจจุบัน
“นอกจากนี้ บริษัทฯ มีกิจกรรมส่งเสริมการขายและการตลาด คืนกำไรสู่ลูกค้า ในกิจกรรมการจัดโปรโมชั่นคืนกำไรครั้งใหญ่ “ลุ้นโชครับรถกระบะกับยิปรอค” โดยผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ยิปรอค ได้แก่ แผ่นยิปซัม โครงคร่าวเหล็ก ปูนฉาบรอยต่อ แผ่นฝ้าขาวเนียน ครบทุก 2,000 บาท จะได้รับคูปองชิงโชคลุ้นรับมอเตอร์ไซด์ทุกเดือน และมีสิทธิ์ลุ้นรับรางวัลใหญ่เป็นรถกระบะโตโยต้า วีโก้ ในเดือนสุดท้าย รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท หมดเขตส่งคูปองชิงโชค 5 พฤศจิกายน ศกนี้”
“ยิปรอค เน้นการพัฒนาระบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ รวมถึงการบริการด้านเทคนิคที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าทุกกลุ่มทั้งผู้ออกแบบ ผู้รับเหมา รวมถึงกลุ่มผู้บริโภค นอกเหนือจากกิจกรรมการตลาดดังกล่าวแล้วยิปรอคยังคงมุ่งมั่นที่จะพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายให้มีจุดแข็งที่แตกต่างทั้งยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตให้มีความก้าวหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง ทำให้กล้าพูดได้ว่า ยิปรอคเป็นผู้นำนวัตกรรมระบบผนังและฝ้าเพดานอย่างแท้จริง
|
English
